La lunghezza ottimale della meta description è tra 150 e 160 caratteri, o 900 pixel per il desktop e 1300 pixel per i risultati su dispositivi mobili.
Oltre questo limite Google tronca il testo con tre puntini. [ … ]
La meta description non è un fattore di ranking diretto, ma un testo curato aumenta la probabilità di click sul risultato.
Quanto deve essere lunga una meta description?
Una meta description deve essere lunga al massimo 160 caratteri o 900 pixel. L’intervallo ideale è 150-160 caratteri, perché sfrutta quasi tutto lo spazio disponibile senza rischiare il troncamento.
Il meta titolo (title SEO) ha un limite più stretto. La tabella confronta i due elementi.
| Elemento | Caratteri massimi | Pixel massimi |
| Meta titolo (title SEO) | 60 | 500 |
| Meta description | 160 | 900 |
| Meta description mobile | 160 | 1300 |
La meta description offre quindi più del doppio dello spazio del title. Conviene usarlo tutto, o avvicinarsi il più possibile al limite.
Cosa succede se la meta description supera il limite?
Se la meta description supera il limite, Google la tronca e aggiunge tre puntini di sospensione (…) alla fine. Il testo tagliato non è visibile nello snippet.
Il troncamento si riconosce direttamente nella pagina dei risultati. Se lo snippet termina con i puntini, la descrizione è più lunga dello spazio disponibile. La parte finale del messaggio, di solito quella con l’invito all’azione, va persa.
Perché la lunghezza si misura in pixel e non in caratteri?
I pixel misurano lo spazio reale occupato dal testo, mentre il numero di caratteri è solo un’approssimazione. Lettere diverse hanno larghezze diverse: la “o” occupa più spazio della “i”.
Due descrizioni con lo stesso numero di caratteri possono quindi avere larghezze diverse. Dato che i dispositivi hanno schermi di dimensioni molto varie, il controllo in pixel permette di ottimizzare titolo e descrizione sia per mobile sia per desktop.
La meta description è un fattore di ranking?
No, la meta description non è un fattore di ranking diretto. A differenza del titolo SEO, non incide sulla posizione della pagina.
Ha però un effetto indiretto sul click. Una descrizione ottimizzata rende lo snippet più interessante e aumenta la probabilità che l’utente scelga il tuo risultato invece di quello dei concorrenti. Una descrizione lasciata al caso spreca questa opportunità.
A cosa serve la meta description?
La meta description serve a rendere lo snippet più interessante, fornendo informazioni sul contenuto della pagina. Funziona come un approfondimento del titolo SEO.
Il titolo ha 60 caratteri per dire di cosa parla la pagina. La descrizione ne ha 160 per convincere l’utente che vale la pena cliccare.
Dove appare la meta description?
La meta description appare nella parte bassa dello snippet, subito sotto il title. Quando l’utente cerca una parola chiave, Google la evidenzia in grassetto all’interno del testo.
Nell’esempio riportato qui sotto, la keyword cercata è “premium blended whisky” ed è evidenziata rispetto al resto del testo. La stessa descrizione supera i 160 caratteri e termina con i puntini di sospensione, quindi è stata troncata.
Come scrivere una meta description efficace?
Una meta description efficace inserisce la parola chiave, usa quasi tutti i caratteri disponibili e ha un obiettivo di marketing: convincere l’utente a cliccare.
- Inserisci la keyword. Quando coincide con la ricerca, Google la evidenzia e lo snippet attira più attenzione.
- Metti le informazioni più importanti all’inizio. Le prime parole sono quelle lette con più attenzione (primacy effect). Keyword e beneficio principale devono comparire subito, prima di un eventuale troncamento.
- Usa il testo come leva di marketing. Puoi spingere sul messaggio, sempre con l’obiettivo di convincere l’utente a scegliere il tuo risultato.
- Resta entro i 160 caratteri. Sfrutta lo spazio, ma non superarlo.
Come inserire o modificare la meta description con WordPress?
Su WordPress inserire o modificare la meta description è semplice e si fa di solito con un plugin SEO. I più diffusi sono Rank Math SEO e Yoast SEO.
Il campo è quasi identico nei diversi plugin. L’esempio qui sotto è mostrato con Rank Math, ma con Yoast SEO o altri tool la procedura è equivalente.
Posso lasciare la meta description vuota?
Sì, la meta description può essere lasciata vuota, ma non è consigliato. In questo caso Google genera lo snippet estraendo frammenti dal testo della pagina.
Il risultato spesso non è funzionale: il testo scelto non è pensato per convincere e può non contenere il messaggio più utile. Scrivere la descrizione a mano permette di controllare cosa vede l’utente nei risultati.
Qual è la lunghezza ideale della meta description?
L’intervallo ideale è 150-160 caratteri, pari a circa 900 pixel. Usare quasi tutto lo spazio permette di dire di più senza superare il limite oltre il quale Google tronca il testo.
La meta description influisce sul posizionamento?
No, non è un fattore di ranking diretto. Influisce però sul tasso di click, perché rende lo snippet più convincente. Una descrizione ottimizzata aumenta la probabilità che l’utente scelga il tuo risultato.
Che differenza c’è tra meta titolo e meta description?
Il meta titolo può essere lungo al massimo 60 caratteri o 500 pixel. La meta description arriva a 160 caratteri o 900 pixel. La descrizione approfondisce ciò che il titolo introduce.
Come faccio a sapere se la mia meta description è troppo lunga?
Se nei risultati di Google termina con tre puntini di sospensione, ha superato il limite ed è stata troncata. Per prevenirlo, controlla la lunghezza in pixel oltre che in caratteri.
Cosa succede se non scrivo la meta description?
Google la genera da solo, prendendo frammenti del testo della pagina. Il risultato spesso non è funzionale. Scriverla a mano è la scelta migliore per controllare il messaggio e favorire il click.
